一位來自深圳的無人機創(chuàng)業(yè)者告訴網易科技，與一般智能硬件不同，無人機的技術門檻相對較高，從設計研發(fā)到生產制造，無人機可謂是處處是坑，“至少，其他領域打的價格戰(zhàn)，短期內在無人機領域很難真正打起來”。
另一方面，無人機領域似乎也開始出現了“紅海”現象。零度智控副總經理文昕坦言，像航拍這類主流應用場景，被早期的主流廠商占盡優(yōu)勢，新進入者想要有立足之地比較困難。
但事實卻是，除了或已淪為紅海的航拍，其他應用場景幾乎還未被證明可行，新入局者難免會趨之若鶩。與此同時，即便是無人機領域的另一個熱點----測繪、安防、農業(yè)等行業(yè)應用，同樣也埋下了不少“坑”。
現在入局無人機，還會有機會嗎?
“低價”沒戲?
彭斌很不喜歡用價格區(qū)分無人機中低端。
作為早期進入行業(yè)的從業(yè)者，彭斌和他掌舵的極飛科技已經共同走過了八個年頭。他告訴網易科技，從業(yè)這些年給他的一個很大的切身體會在于，無人機相對較高的安全要求，使得其無法在售價上做過多妥協。
“無人機的出錯成本很高，機器不僅會直接壞掉，還很可能造成安全事故”，彭斌認為，正因如此，當前無人機要想保證在空中安全飛行，飛控、避障等方面都得做好，就不會太便宜，所以根本不存在所謂的“低端”。畢竟，當前的技術條件，并不能支撐在“低售價”下的安全飛行。
安全還只是第一個層面。
在圖像傳輸、攝像頭的問題上，無人機一要保證圖像的清晰度和穩(wěn)定性“能看”，二要保證圖像可傳回，很多航拍無人機只要想同時做到這兩點，就無法在成本控制上下太多功夫。“這些方案的硬件成本已經放在那兒了，還沒算方案上在軟件上的投入”，一位從業(yè)者解釋說。
一系列成本因素，最終導致了無人機當前動輒數千的售價。作為一個新興事物，對用戶的嘗鮮成本過高，就會在普及性上有所影響。一些無人機廠商考慮到這一點，便試圖從“入門級”產品切入市場，旨在挖掘潛在用戶。
但產業(yè)“難做便宜”的現狀，讓不少選擇低價的廠商只能在硬件上做出不該做的犧牲。彭斌認為，這類低價產品，若是滿足不了用戶最基本的要求，可能被稱作是“玩具”更好一些，難以被真正納入無人機范疇。
而僅僅做“成本控制”，忽視技術創(chuàng)新，從行業(yè)角度，則很容易將市場引入同質化競爭。文昕也告訴網易科技，哪怕市場紅海也好，如果廠商能拿出一系列新的方案，使無人機成本降下來也是一件好事;最糟的就是還是老方案，老應用，做些閹割，打起價格戰(zhàn)。
這樣的繁榮，也只是偽繁榮。
細分市場的機會
然而，即便如此，入門級市場還是在變得熱鬧，其中不乏一些較大的玩家。
本月初，大疆推出面向入門級消費者的精靈3標準版，售4799元。在更早之前，零度智控還曾推出過一款售3999元的Explorer無人機，其售價遠低于同配置產品。
業(yè)內人士告訴網易科技，事實上，像大疆等個別早期廠商，由于擁有自主技術，即便初期布局中高端，在切入中低端市場后，也會延續(xù)其優(yōu)勢，“主要還是因為形成了一定技術壁壘，在保證最基本需求下做出一款合格的無人機，對他們來說相對容易，對新進者就難得多”。
在引入規(guī)?；慨a后，“低價”會愈加成為這類廠商擅長的事情。
“在這個技術門檻較高的領域，即便處于行業(yè)早期，小廠商也無法在價格上獲得優(yōu)勢”，彭斌認為，要想在較成熟廠商之外尋找機會，就不得不去思考一些存在于消費級市場的細分機會。
Lily近期的火熱愈加證明了這個思路。雖然業(yè)內對Lily的真實性質疑居多，但其引發(fā)的關注度使自拍需求不再只是一個廠商提出的猜想，而是一個切實可行的方向。
業(yè)界人士透露，包括大疆、零度目前都有類似的跟隨拍攝項目，只是沒想到最先被曝出來并受關注的卻是一家更小的創(chuàng)業(yè)公司的產品，“無疑這會加快這些廠商對自拍、跟拍的研發(fā)進度，也許很快市面上就能見到更多自拍無人機了”。
值得一提的是，由于自拍和航拍對硬件的要求不同，也使得定價會存在變化。
初創(chuàng)公司星圖科技最近推出了一款據稱是“中國版Lily”的蜻蜓無人機，眾籌價1999元，與Lily一樣主打低空自拍。星圖CEO張慶旗表示，雖然產品價格的確較低，但并非刻意為之。
“星圖不做航拍，低空自拍的話，15米飛行高度就夠了，不需要更高標準的元器件，這樣成本自然降了下來”，張青青坦言，由于技術上和一線廠商存在差距，星圖一開始就不想與其競爭，所以出了這款全部基于自拍考慮的“廉價”無人機。
“無人機產品可以變低價，但前提還是要基于用戶的具體需求”，張慶旗強調。
突入行業(yè)應用?
即便是像星圖這類避開主流、專做細分需求的廠商，也并非是毫無積累的行業(yè)新人。據介紹，星圖的團隊做了三年航模飛控，之后才選擇切入無人機整機市場，目前拿到了人人的Pre-A輪融資。
張慶旗說，現在選擇一個較小的細分消費市場，是覺得這種方式可以把公司至少做成一個小而美的無人機公司，“行業(yè)門檻比較高，技術需要緩慢積累”。不過，在他的規(guī)劃中，最終星圖還是會在時機成熟后突入行業(yè)應用，往后選擇的領域可能就是安防。
發(fā)力行業(yè)應用，這幾乎是當前有技術積累的無人機廠商的共同選擇。其中，大疆正力推其行業(yè)應用平臺，零度正在籌備“+無人機”計劃，極飛甚至開到新疆的田間地頭親自深耕農業(yè)無人機市場。
畢竟以航拍、自拍為代表的消費級市場有限，如果讓各行各業(yè)的工具飛上天，無人機的未來將具有更加廣闊的想象空間。
但行業(yè)應用這條路，門檻似乎又高的多。
大疆副總裁潘農菲告訴網易科技，無人機行業(yè)應用，最基本的底子還是無人機，并且由于投入實用，對無人機的要求更高，“無人機需要很穩(wěn)定，幾乎不能出錯，否則實用性會大為降低。”這已經將很多技術相對薄弱的無人機初創(chuàng)公司排除在外。
在投入實用后，又會面臨來自于各個行業(yè)的一些具體要求。諸如在農業(yè)無人機上，廠商需要對農藥的噴灑量、頻率、飛行高度都進行較為精準的規(guī)劃，僅僅懂得無人機或農業(yè)的一方面，就無法解決問題。
“所以我們會優(yōu)先選擇對行業(yè)熟悉的團隊合作”，文昕說，由于行業(yè)應用的特殊性，零度“+無人機”對合作方的背景多少會有一定要求。
最終，無人機自身和行業(yè)熟悉度的雙重要求，使得新入局廠商大多不敢切入行業(yè)應用市場。上述的一位從業(yè)者向網易科技坦言，目前類似于行業(yè)應用這種行業(yè)后端市場，已然成為了較成熟廠商的“專利”。
“我們能把入門級設備賣出去就挺好了”，他說，只是低價的入門級市場比想象中難做很多。更重要的是，細分市場的機會，現在想要論證，成本也許會讓創(chuàng)業(yè)公司難以吃消。
也許從一開始，無人機這個看起來很美的市場，就沒有想象中那么好入局。而如何挖掘細分市場的需求，在這個難入局的大背景下，可能正成為當前最好走的路。
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