作者:曹會超 單位為國家測繪地理信息局測繪發(fā)展研究中心

   世界著名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫公司（McKinsey & Company）于2011年5月發(fā)布了《大數(shù)據(jù)：下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的前沿》報告。該報告系統(tǒng)闡述了大數(shù)據(jù)概念，詳細(xì)列舉了大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)，深入分析了大數(shù)據(jù)在不同行業(yè)的應(yīng)用，提出了政府和企業(yè)決策者應(yīng)對大數(shù)據(jù)發(fā)展的策略。測繪發(fā)展研究中心對報告中的個人位置大數(shù)據(jù)應(yīng)用部分進(jìn)行了編譯，希望能為測繪地理信息領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供一些參考。

   麥肯錫指出，我們正處于信息技術(shù)爆炸的時代，帶有導(dǎo)航芯片的移動電話的定位精度已經(jīng)達(dá)到幾十米以內(nèi)，全球各地人們的生活與個人位置數(shù)據(jù)息息相關(guān)，一系列新的業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式孕育而生。這場革新將在未來十年發(fā)展至我們無法想象的地步，個人位置數(shù)據(jù)的質(zhì)量、可訪問性和數(shù)量將不斷提高和擴(kuò)大，相關(guān)應(yīng)用延伸至更多行業(yè)，創(chuàng)造的機(jī)遇將遠(yuǎn)超我們今天所能預(yù)見的范圍。

    個人位置數(shù)據(jù)領(lǐng)域不同于其他領(lǐng)域，不再局限于某單一行業(yè)，而是與電信、零售和媒體等多個行業(yè)跨界融合。未來十年這一領(lǐng)域擁有創(chuàng)造新價值的巨大潛力，預(yù)計將為個人位置應(yīng)用服務(wù)提供商帶來超過1000億美元的收入，為個人消費者和企業(yè)用戶帶來高達(dá)7000億美元的價值。要實現(xiàn)這些潛在價值，需要有效的促進(jìn)措施，包括足夠的資金投入，技術(shù)、人員、基礎(chǔ)設(shè)施投入以及政府部門推動等。麥肯錫從4個方面開展了個人位置大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究。

一、手機(jī)用戶的增長促進(jìn)個人位置數(shù)據(jù)快速增長

麥肯錫通過個人移動終端實時定位功能，獲取、分析個人位置數(shù)據(jù)，研究個人位置數(shù)據(jù)的定位精度，并用數(shù)字代碼將個人位置標(biāo)示在地圖上。早期的個人位置數(shù)據(jù)來源于個人的信用卡及借記卡支付信息，通過在銷售終端（POS）識別個人身份和位置數(shù)據(jù)，類似的還有自動售賣機(jī)等。2008年全球有900億到1000億美元這樣的交易可鏈接到POS設(shè)備。在一些執(zhí)法調(diào)查中，執(zhí)法人員也經(jīng)常使用這些數(shù)據(jù)信息確定位置。

隨著手機(jī)的使用人數(shù)增加，利用手機(jī)發(fā)射塔信號確定個人位置變得越來越普遍。據(jù)統(tǒng)計，利用該技術(shù)能夠識別全球近50億用戶的個人位置，并且這一數(shù)字還在持續(xù)增長。到2010年，大約每年新增6億臺智能手機(jī)設(shè)備，并保持每年約20%的增長率。具有GPS功能的智能手機(jī)，其定位精度可以達(dá)到15米。許多智能手機(jī)自帶的wifi網(wǎng)絡(luò)功能，成為額外的位置數(shù)據(jù)來源。這些智能手機(jī)定位技術(shù)不僅使個人位置數(shù)據(jù)精度更準(zhǔn)確，也使移動設(shè)備用戶個人位置數(shù)據(jù)更易獲得。

此外，針對樓宇間GPS信號較弱的情形開發(fā)了確定個人位置的新技術(shù)。例如手機(jī)應(yīng)用程序Shopkick允許商家追蹤其客戶，當(dāng)客戶走進(jìn)商店時，設(shè)備就會發(fā)出提示；英國情報公司通過被動監(jiān)測識別個人手機(jī)發(fā)出的信號，追蹤商場或游樂園中的行人。

導(dǎo)航設(shè)備、移動信號發(fā)射塔和智能手機(jī)是個人位置數(shù)據(jù)的主要來源。導(dǎo)航設(shè)備的位置數(shù)據(jù)來源于個人位置更新，移動信號發(fā)射塔的位置數(shù)據(jù)來源于眾多手機(jī)用戶，而智能手機(jī)的位置數(shù)據(jù)來源于訪問位置信息的應(yīng)用程序。據(jù)麥肯錫估計，2009年全球個人位置數(shù)據(jù)至少達(dá)到1PB，并以每年高達(dá)20%的速度持續(xù)增長。

麥肯錫認(rèn)為，由于手機(jī)用戶眾多，亞洲在個人位置數(shù)據(jù)獲取量上處于領(lǐng)先地位。例如，中國2010年有8億手機(jī)用戶，位居世界第一；印度排名第二，有6.5億手機(jī)用戶；北美排名第三，有3億用戶。在發(fā)展中國家市場，手機(jī)用戶特別是智能手機(jī)用戶數(shù)量將高速增長。麥肯錫測算，2010年到2015年中國手機(jī)數(shù)量以每年13%的速度增長，其中智能設(shè)備手機(jī)以33%的速度增長，類似的趨勢也將出現(xiàn)在印度。

二、個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用的主要類別

麥肯錫認(rèn)為，個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用主要有三個類別：一是針對個人的基于位置應(yīng)用，包括基于位置數(shù)據(jù)的智能路線、車用資通系統(tǒng)和手機(jī)的定位服務(wù)等；二是針對機(jī)構(gòu)的個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用，包括地理定位廣告、電子支付、保險定價和應(yīng)急響應(yīng)等；三是宏觀層面的個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用，包括城市規(guī)劃、智能零售業(yè)等。

（一）針對個人的基于位置應(yīng)用

1、智能路線?；趯崟r交通信息的智能路線是一種使用最頻繁的個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用程序，是一種可以接收交通事故、道路維修和擁擠區(qū)域等實時交通信息的更先進(jìn)的導(dǎo)航系統(tǒng)。這些系統(tǒng)能夠給用戶提供最新的興趣點和天氣信息，不僅可以提醒駕駛員避免擁擠、提供建議路線，還能通過將位置信息回傳給服務(wù)器，更準(zhǔn)確地預(yù)測擁堵程度。

隨著智能手機(jī)普及率的增加以及免費的導(dǎo)航應(yīng)用程序出現(xiàn)，智能路線程序的應(yīng)用可能會進(jìn)一步增加。預(yù)計至2020年，擁有GPS功能的手機(jī)占比將從2010年的20%增加到70%，配置GPS設(shè)備的汽車數(shù)量也將持續(xù)增長。

麥肯錫估計，全球范圍內(nèi)通過智能路線節(jié)約的時間和燃油成本的潛在價值約為5000億美元，相當(dāng)于節(jié)省駕駛員200億小時路上時間，或者為每個旅客每年節(jié)約10至15個小時以及約1500億美元燃料消耗，同時還將減少二氧化碳排放3.8億噸，或者每年至少減少5%排放量。目前，在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家，數(shù)字地圖和實時交通信息都被廣泛應(yīng)用，為保證智能路線的現(xiàn)勢性，這些地圖必須持續(xù)更新，這也是在交通網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施日新月異的今天這一新興市場面臨的最大挑戰(zhàn)。此外，為了發(fā)揮其最大潛力，應(yīng)面向需求，刺激對技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施的投資，包括獲取實時交通信息必要的硬件和輸電塔等。

2、車用資通系統(tǒng)。在未來幾年，越來越多的汽車將配備GPS和遠(yuǎn)程信息處理系統(tǒng)，提供個人安全和監(jiān)控服務(wù)。例如已經(jīng)投放市場的通用汽車（General Motors）安吉星服務(wù)，能夠?qū)崟r傳送車輛位置和監(jiān)控信息到中央監(jiān)控中心。這類似于衛(wèi)生保健領(lǐng)域的遠(yuǎn)程健康監(jiān)測系統(tǒng)，不僅可以提醒駕駛員汽車何時需要修理和升級軟件，還能在緊急情況下快速定位汽車。

3、手機(jī)定位服務(wù)?；谑謾C(jī)的其他基于位置的服務(wù)（LBS）將快速發(fā)展并不斷擴(kuò)大范圍。這些服務(wù)包括跟蹤兒童、其他家庭成員和朋友的安全應(yīng)用程序，還包括尋找用戶興趣點，并提供額外基于位置的移動信息服務(wù)。例如，在擁擠的城市中找到最近的干洗店、中國餐館或最好的打車位置。在未來幾年內(nèi)，個人位置數(shù)據(jù)還將加入到如清道夫、軍事模擬以及基于球員位置的移動游戲中。

這種移動LBS應(yīng)用的盈利模式，融合了接入免費應(yīng)用程序服務(wù)的廣告費用和其他收入，從餐廳、酒吧和其他的興趣點鏈接的贊助商將支付這部分費用。一些移動應(yīng)用將嵌入功能廣告，需要支付一次性的下載費用或持續(xù)下載費用。麥肯錫估計，2020年，類似的服務(wù)將產(chǎn)生超過800億美元的價值。這些價值會導(dǎo)致一些移動LBS服務(wù)提供商的收入增加，同時使用該服務(wù)的消費者們也將更多地享受到這些服務(wù)帶來的益處。

（二）針對機(jī)構(gòu)的個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用

1、地理定位廣告。廣告是企業(yè)利用個人位置數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的最常見方式之一。例如，當(dāng)選擇接收地理定位廣告的消費者接近商店時，可能有一個其最喜歡的商店的個性化廣告出現(xiàn)在他們的智能手機(jī)里；或智能手機(jī)用戶與朋友在酒吧或餐廳時，可能會收到飲料或食品優(yōu)惠券。這種技術(shù)還可以為用戶提供最近的取款機(jī)位置，提供基于位置和時間的餐館評論以及基于智能手機(jī)用戶的位置或目的地的各種特價商店信息。這種類型的廣告在2010年仍處于起步階段。然而，新的地理定位廣告業(yè)務(wù)帶來的銷售和響應(yīng)結(jié)果令人印象深刻。與電視或印刷更傳統(tǒng)的廣告形式相比，這種廣告有更高的相關(guān)性，因此更加能夠提高實際的銷售潛力。對于廣告商而言，他們更愿意投入該類廣告。

2、電子支付。當(dāng)前的電子支付系統(tǒng)需要專門的技術(shù)以及高昂的成本，但隨著具備GPS功能的手機(jī)越來越普遍，可能會刺激支付類應(yīng)用程序的發(fā)展，降低系統(tǒng)的總成本。例如，通過手機(jī)可以定位車輛和收費站，進(jìn)行不接觸手機(jī)支付，而且不再需要單獨的應(yīng)答器設(shè)備和其他票據(jù)支付賬戶。

3、保險定價。結(jié)合個人的位置數(shù)據(jù)和汽車遠(yuǎn)程信息技術(shù)，可以為保險公司提供更準(zhǔn)確和詳細(xì)的個人行為數(shù)據(jù)。例如，駕駛者是否已為汽車投保。這些信息將使保險公司的價格風(fēng)險基于實際行為，而不是總體人口因素。因此，可以肯定的是，隨著基于個人位置數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展，將幫助保險公司開發(fā)其他服務(wù)，并鼓勵安全駕駛。例如，保險公司可以開始提供交通和天氣狀況的實時警報、高風(fēng)險的停車區(qū)域、速度變化限制等。

4、應(yīng)急響應(yīng)。日益普及的個人位置數(shù)據(jù)、實時交通和GPS遠(yuǎn)程信息處理技術(shù)為執(zhí)法人員、消防員和救護(hù)人員作出更加快速、有效的應(yīng)急響應(yīng)提供了可能。這些技術(shù)使緊急服務(wù)調(diào)度程序能夠快速確定報警人的位置，確保應(yīng)急人員可以盡快做出反應(yīng)，并使其能在危險的環(huán)境中監(jiān)控自己的安全。

（三）宏觀層面的個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用

報告認(rèn)為，個人位置數(shù)據(jù)應(yīng)用將使城市規(guī)劃總體分析和智能零售商業(yè)布局這兩種截然不同的決策均得到受益。此外，許多其他應(yīng)用和商業(yè)模式也將受益于該類技術(shù)。

1、城市規(guī)劃。城市規(guī)劃人員可以大大受益于個人位置數(shù)據(jù)分析。通過分析道路和公共交通建設(shè)數(shù)據(jù)，能夠提高決策的效用性，緩解交通擁堵，服務(wù)發(fā)展規(guī)劃。城市交通和發(fā)展規(guī)劃人員將越來越多地獲得熱點地區(qū)大量的高峰期和非高峰期交通熱點、購物趨勢信息，減少交通擁堵和污染物的排放。通過深入研究這些有價值的數(shù)據(jù)，城市規(guī)劃人員在設(shè)置交通信號燈和停車位時將做出更加優(yōu)化的決定。在國外已有部分成熟應(yīng)用，例如新加坡的公共交通部門在基于個人位置數(shù)據(jù)規(guī)劃交通需求上已經(jīng)有十年經(jīng)驗，荷蘭交通機(jī)構(gòu)則通過來自移動電話的個人位置數(shù)據(jù)預(yù)測交通堵塞。

2、智能零售業(yè)。零售商可以使用個人位置數(shù)據(jù)來創(chuàng)新購物模式，通過人口密度統(tǒng)計信息，迅速生成詳細(xì)報告，分析消費者對哪些商品感興趣，采取相應(yīng)促銷和廣告途徑，推送產(chǎn)品購買鏈接，統(tǒng)計客戶數(shù)量和購買歷史。這種精細(xì)智能可以幫助改善從店內(nèi)布局到營銷業(yè)務(wù)的一系列決策。

3、其他模式。隨著個人位置數(shù)據(jù)的可用性變得越來越好，其價值得到更廣泛的認(rèn)識。例如，波士頓市的路拱應(yīng)用，通過使用智能手機(jī)內(nèi)部包括GPS和加速計等設(shè)備，利用個人位置數(shù)據(jù)來檢測道路的坑洼程度，記錄汽車的位置和路拱的大小。

三、個人位置數(shù)據(jù)創(chuàng)造實質(zhì)性的價值增長

麥肯錫詳細(xì)分析了目前個人位置數(shù)據(jù)的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)未來十年，這些應(yīng)用能為服務(wù)提供商創(chuàng)造1000億美元以上的價值。這些附加價值主要來自LBS導(dǎo)航硬件銷售、移動LBS費用和廣告收入。企業(yè)將開發(fā)出更多的應(yīng)用服務(wù)，移動設(shè)備應(yīng)用商店也將拓寬銷售和營銷渠道，大大降低新玩家的進(jìn)入壁壘。

個人和企業(yè)用戶將享受最多基于個人位置的應(yīng)用帶來的增值，并遠(yuǎn)高于服務(wù)商。到2020年，個人位置應(yīng)用將為用戶創(chuàng)造高達(dá)7000億美元的價值，其中超過70%的價值來自于使用GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、移動LBS應(yīng)用程序節(jié)省的時間和燃料成本，其余30%來自于企業(yè)推送廣告和銷售產(chǎn)生的附加值。

麥肯錫對于用戶獲得潛在價值的估算相對保守，因為這些價值不包括位置數(shù)據(jù)應(yīng)用過程中為用戶提供便利、娛樂等方面的額外效用價值。用戶排行應(yīng)用程序等使用個人位置數(shù)據(jù)的服務(wù)，為用戶提供了上述便利、娛樂等潛在價值。例如，通過相關(guān)程序，來到陌生城市的旅行者可以快速找到商店和餐館；熟悉的朋友之間可以相互定位，并很容易找到最受歡迎的夜總會和最短的行駛路線。此外，在估算潛在價值時只涉及到了部分的應(yīng)用程序，希望有更多創(chuàng)新用途的個人位置數(shù)據(jù)和商業(yè)模式繼續(xù)出現(xiàn)。創(chuàng)造力和創(chuàng)新將進(jìn)一步提高目前估計的潛在價值，更多的應(yīng)用程序?qū)@著提高個人位置數(shù)據(jù)帶來的價值。

世界各地的個人和組織將共享個人位置數(shù)據(jù)的潛在價值，而新興市場龐大的手機(jī)用戶和快速增長帶來的價值最為顯著。